AI网红占领社交媒体

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前不久，我收到一封陌生邮件，邀请我参加一场AI创作者的“私密沙龙”。主办方OpenArt我并不熟悉，但邀请函提到，多位当红AI创作者将出席，包括Xania Mone背后的真人创作者，这位AI歌手擅长节奏布鲁斯(R&B)风格，最近刚签下一份价值300万美元的唱片合约。我自然心生好奇。

赴约当晚，我搭地铁来到曼哈顿市中心一幢毫不起眼的办公楼。屋内约二十余人已经就绪，带着几分戒备，准备讨论数月来打磨的AI项目。我得知Xania Monet的创作者特莉莎·琼斯(Telisha Jones)在场时格外兴奋。但很快她的经纪人罗梅尔·墨菲(Romel Murphy)告知我，琼斯已答应接受另一家媒体的独家采访，暂不能对外发言。在专访刊登之前，她将保持沉默，不过墨菲愿意向我讲述她的故事。

据墨菲介绍，琼斯来自密西西比，是位写歌词的诗人，但并不具备可与职业歌手相抗衡的嗓音。即便如此，她仍希望将自己的诗歌谱成歌曲。于是今年早些时候，她开始尝试AI创作。

7月，她在TikTok发布首支MV，由AI生成的表演者Xania Monet倾情演绎她的歌词。这些作品触及单亲母亲、流产等沉重主题，很快引发了共鸣。墨菲说那时“无人知晓这是AI还是真人”。多家唱片公司向她伸出橄榄枝。9月，由格芬唱片公司(Geffen Records)前总裁尼尔·雅各布森(Neil Jacobson)创立的独立音乐公司霍尔伍德传媒(Hallwood Media)以数百万美元签约金，将Xania Monet收至麾下。

“我们不打算投靠大厂，因为它们有太多繁文缛节，”墨菲表示。根据合约，琼斯将保留Xania Monet的录音与歌曲所有权（尽管AI相关版权问题仍有待厘清），霍尔伍德将负责营销与发行，并为Xania Monet后续的录音制作提供资金。

现场演出方面，墨菲和琼斯计划与真人乐手组建伴奏乐队，Xania Monet将以全息影像担当主角。“我只希望大家以开放的心态去接纳，明白这些作品源自一个真实生命的故事。”墨菲特别强调，Xania Monet的风格迥异于当下唱片业追逐的那些旨在迎合TikTok传播的洗脑副歌。相反，她的作品以深刻叙事见长，能让听众长久追随。

目前，这位AI歌手在Spotify上的月均听众已超百万。多支TikTok与YouTube视频播放过百万次。墨菲称，Xania Monet每周流媒体播放量约为600万次，9月，其中一首单曲还登上了公告牌(Billboard)R&B数字歌曲销量榜。公告牌估算，其作品在不到两个月内已收入逾五万美元。

值得注意的是，墨菲称，由于市场对AI内容的限制，Xania Monet尚未进入任何主流平台的推荐歌单。这一切成绩，完全靠自身传播而来。

目前，琼斯团队正与OpenArt合作。该公司由谷歌前员工创立，支持一键AI生成MV。它最近发起了一项MV创作竞赛，参赛者可使用其工具为歌曲制作影像。那晚在曼哈顿与我畅谈的创作者们，未来将担任赛事评委。

会场中另两位年轻创作者埃里克·苏雷兹(Eric Suerez)与亚当·瓦瑟斯坦(Adam Vaserstein)，正是热门账号“毒舌奶奶” (Granny Spills)的幕后推手。借助AI，他们塑造了一位穿粉色、婚史丰富、热衷奢侈品的奶奶形象。视频中，她拎着粉色铂金包，乘坐定制直升机或粉色劳斯莱斯，风趣地鼓励观众“嫁给有钱人”。该账号自7月登陆Instagram以来，已收获近200万粉丝。一条留言总结得恰到好处：“这是谁家的奶奶？我嫉妒了？？？”

两人的最终目标是为该账号承接品牌赞助，将老奶奶打造成职业网红。苏雷兹与瓦瑟斯坦还运营着社交媒体内容公司Blur Media Group，已签下数笔五位数的赞助，并在为旗下AI网红构建商业案例。此外，他们还通过Meta和YouTube的创作者基金获得收入，这两大平台对AI内容展现出包容姿态。

起初，两人之所以拥抱AI，是因为视其为对既有社交媒体业务的潜在威胁。苏雷兹运营的街头采访账号每月最多产出30条视频，而毒舌奶奶每月能发布150条内容。

为覆盖短视频市场中各类细分人群，他们又孵化出了不同AI奶奶与AI孙辈的频道。例如，毒舌奶奶“孙女”的频道专做美妆测评。他们希望抢先布局AI领域，并表示已在向创作者朋友提供相关咨询，不过仍有部分创作者持观望态度。

谈到AI，墨菲表示，“不要逃避或试图阻挡它，要学会把它当工具，用它提升技能，打磨自己的天赋与才华。如果你是制作人，它能让你更擅长制作；若你是歌手，它能帮你唱得更好。一味逃避抗拒，只会让你被时代抛弃。”

离开那场沙龙时，我既激动又有些震撼。这些AI创作者积累粉丝与取得商业回报的速度令人惊叹。这些AI表演者幕后的真人强调，他们并非一键生成视频或歌曲随即发布，而是会反复打磨角色设定、音色与视觉呈现。AI产出必须经过精细润色，才能成为爆款。

然而不可否认，AI正在大幅降低行业门槛，而平台对这类内容普遍宽容，使得有关“AI是福是祸”的自我反思显得无关紧要。即便评论区有人指出作品为AI生成，观众似乎也并不在意，他们只关心内容本身是否精彩。如今，AI角色已经在积累品牌认知，收获忠实粉丝。未来，它们只会更加无处不在。编辑/陈佳靖